Google es el buscador más utilizado en el mundo y por eso es muy importante estar al día de sus cambios y actualizaciones. El algoritmo de Google es el conjunto de reglas y criterios que utiliza para ordenar y mostrar los resultados de búsqueda. El algoritmo de Google cambia constantemente para mejorar la experiencia de los usuarios y ofrecerles la información más relevante y de calidad.
En este artículo te voy a hablar sobre el nuevo algoritmo de Google que se lanzó en 2023 y cómo afectará a las SERP’s (Search Engine Results Pages) y al SEO (Search Engine Optimization). El nuevo algoritmo de Google se llama BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) y es uno de los cambios más significativos que ha hecho Google en los últimos años.
BERT es una tecnología de procesamiento del lenguaje natural que permite a Google entender mejor el significado detrás de las búsquedas realizadas por los usuarios. BERT analiza el contexto de las palabras y las frases, no solo las palabras individuales, para ofrecer resultados más precisos y relevantes. BERT también puede interpretar consultas complejas, ambiguas o mal escritas, que antes podían confundir al algoritmo.
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¿Cómo afecta BERT a las SERP’s y al SEO?
BERT afecta principalmente a las SERP’s, ya que cambia la forma en que Google muestra los resultados de búsqueda. Algunos de los efectos que puede tener BERT son:
- Mejorar el posicionamiento de las páginas web que ofrecen contenido original, útil y de calidad, que responde a la intención de búsqueda de los usuarios.
- Penalizar el posicionamiento de las páginas web que ofrecen contenido pobre, duplicado o irrelevante, que no responde a la intención de búsqueda de los usuarios.
- Cambiar el orden o la presencia de los fragmentos destacados (featured snippets), que son los resultados que aparecen en la parte superior de la página con un extracto del contenido.
- Cambiar el orden o la presencia de los resultados locales, que son los resultados que aparecen con un mapa y la ubicación de los negocios cercanos.
- Cambiar el orden o la presencia de los resultados enriquecidos (rich results), que son los resultados que aparecen con información adicional como imágenes, vídeos, estrellas, precios, etc.
Para adaptarse al nuevo algoritmo de Google y mejorar el SEO, es necesario seguir algunas recomendaciones:
– Crear contenido original, útil y de calidad, que responda a la intención de búsqueda de los usuarios.
– Utilizar un lenguaje natural, claro y sencillo, que sea fácil de entender por Google y por los usuarios.
– Evitar el relleno de palabras clave (keyword stuffing), que consiste en repetir una palabra clave muchas veces sin sentido para intentar posicionar mejor.
– Optimizar el título, la descripción y las etiquetas HTML (H1, H2, H3…) de cada página web, utilizando palabras clave relevantes y atractivas.
– Optimizar la velocidad, la seguridad y la usabilidad del sitio web, para ofrecer una buena experiencia a los usuarios.
Ejemplos de cómo BERT afecta a las SERP’s
Aquí te muestro algunos ejemplos reales de cómo BERT afecta a las SERP’s. Para cada ejemplo, te indico la consulta realizada por el usuario, el resultado mostrado antes y después de BERT, y una explicación del cambio.
Ejemplo 1: Consulta: «cómo hacer una reseña»
Resultado antes: Un artículo sobre cómo hacer una reseña literaria.
Resultado después: Un artículo sobre cómo hacer una reseña en general.
Explicación: BERT entiende que el usuario no especifica qué tipo de reseña quiere hacer, por lo que le muestra un resultado más genérico y amplio.
Ejemplo 2: Consulta: «parking cerca del aeropuerto»
Resultado antes: Un artículo sobre cómo aparcar en el aeropuerto.
Resultado después: Un mapa con los parkings más cercanos al aeropuerto de tu ubicación.
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